
Поиск изменил все. Поиск вошел в нашу повседневную жизнь и пронизывает деятельность как офлайн, так и онлайн. Каждый бизнес должен иметь стратегию поиска. То, как компания выглядит в Интернете, может влиять на потребителей так же, как если не больше, чем офлайн реклама, например телевизионная реклама. Поисковая стратегия компании может оказать серьезное влияние на то, как потребители взаимодействуют с компанией. Но что еще более важно, деятельность поисковых систем предоставляет чрезвычайно полезные данные о поведении, потребностях и мотивации клиентов. Доступ к данным поиска подобен бесплатному проведению фокус-групп с миллионами людей. Поиск предназначен не только для маркетологов и технарей. Он может предоставить ценную информацию о бизнес-стратегии и стратегии продукта. Компании любого размера – от стартапов до глобальных корпоративных корпораций и даже компаний без веб-сайтов – могут извлечь выгоду из понимания того, как потребители ищут их и говорят о них в Интернете, как мощный канал приобретения и огромное хранилище маркетинговых исследований.
В этой нетехнической книге для руководителей, владельцев бизнеса, маркетологов и менеджеров продуктов гуру стратегии поисковых систем Ванесса Фокс, которая создала портал Google для владельцев сайтов, Центр веб-мастеров Google, объясняет, что нужно знать каждому маркетологу или владельцу бизнеса о рейтинге в результатах поиск работы, как использовать поиск, чтобы лучше понимать своих клиентов и привлекать новых, как разработать комплексную стратегию поиска для вашего бизнеса и как включить реализацию этой стратегии в бизнес-процессы. Это не еще одна книга о платном поиске для рекламодателей. Эта книга сосредоточена на обычных списках – неоплачиваемых результатах, получающих 86% кликов пользователей.