
Take Brand Initiative предлагает революционный подход к корпоративному брендингу, который выходит за рамки маркетинговой ценности брендов в отношениях между компанией и потребителем. Он ставит управление брендами на более высокий уровень управления, поскольку распространяется по всей организации. В этой новаторской книге Мэри Джо Хэтч и Мак Шульц объясняют, почему бренд компании так же важен для политиков, поставщиков и аналитиков OoutsidersON, как и для инсайдеров компании. Они показывают, как корпоративный бренд может объединить все функции персонала и обеспечить видение конкуренции и глобализации.