Естетичний інтелект. Як його розвинути й використовувати в бізнесі й житті

Анотація  "Естетичний інтелект. Як його розвинути й використовувати в бізнесі й житті", Полін Браун

Книжка Полін Браун «Естетичний інтелект» показує, наскільки важлива естетика в нашому житті і, звісно, в бізнесі. Пані Браун переконана: це м'яз, який можна накачати, тобто будь-хто може розвинути естетичне чуття й застосовувати це вміння на практиці.  На думку авторки, естетична складова продукту не менш важлива за його функціональність, а компанії мусять приділяти естетиці стільки ж уваги, скільки й фінансовим звітам. Як прокачати «естетичний м’яз», як сформувати естетичну цінність товарів, як правильно розказати про це споживачам — на ці й інші теми авторка веде з читачем невимушену розмову, наводячи безліч прикладів сильних естетичних рішень, втім, залишає досить простору для власних висновків.

Про книжку "Естетичний інтелект. Як його розвинути й використовувати в бізнесі й житті"

Як відомо, попит формує пропозицію. Вважається, що ця сентенція описує специфіку діяльності не лише ринку як такого, але й сфери послуг, ба більше – вона торкається всієї сукупності взаємовідносин між умовним клієнтом та умовним автором якогось продукту. А значить, суттєво виходить за вузькі бізнесові рамки. Адже в наш час взаємодія з клієнтами торкається царини психології, філософії та спрямована на тонке розуміння їх бажань. Що, в свою чергу, прямо впливає на тренди.  

Більшості споживачів сьогодні взагалі не потрібно багато – для них більше важливо саме те, як ми до цього ставимося. Споживач хоче отримати додаткову цінність від контакту з продуктом. Тому естетика дуже важлива та пріоритетна в бізнесі. Дану проблематику  і підіймає у своїй книзі «Естетичний інтелект» Полін Браун. Вона ставить ті питання, котрі однаково будуть цінними і клієнту, і автору певного продукту. 

З 2008 року авторка книги є стипендіатом Генрі Крауна в Інституті Аспена. Консультує цілі підприємства на рахунок споживчого маркетингу, етапів створення бренду і банально роздрібної торгівлі. Вона знає майже все про індустрію моди та косметики і переконана, що в наш час потрібно працювати з почуттями та емоціями покупців. Тільки так можна створювати успішні і, головне, стійкі бренди. 

У цій книзі на прикладах багатьох компаній Браун пояснює, як різні підходи до роботи з естетичними принципами роблять компанію процвітаючою або, навпаки, збільшують ризик провалу. Крім того, показує, як самостійно розвивати естетичний інтелект (і, отже, особистий стиль): з її точки зору, це не даність, а навичка, яку можна практикувати (хоча це потребує часу та зусиль).

Книга заснована на історіях бізнесменів, підприємців, топ-менеджерів, лідерів і команд. Ви можете придбати її у мережі магазинів «Книгарня «Є»». Зробити це можна як в одному з наших магазинів напряму, так і онлайн – замовивши видання на нашому сайті. Бажаємо вам чимшвидше придбати цю чудову книгу!